แม็กนั่มอัด 3 แคมเปญใหญ่

 แม็กนั่มอัด 3 แคมเปญใหญ่ลุยตลาดรับเทศกาลปลายปี

เจาะสื่อสารเน้น “ทัชพอยต์” คนเมือง

(ข่าวประชาสัมพันธ์)

แม็กนั่ม ไอศกรีมอันดับ 1 ของโลก เผยตลาดไอศกรีมเมืองไทยเติบโตคงที่ ด้วยมูลค่าตลาดรวม 7,800 ล้านบาท[1] โดยแม็กนั่มยังคงรั้งตำแหน่งแชมป์ผู้นำตลาดในกลุ่มพรีเมียมต่อเนื่อง เผยกลยุทธ์รุกปลายปี เน้นสื่อสารการตลาดแบบเจาะลึกทุกทัชพอยต์คนเมือง พร้อมเปิด 3 แคมเปญใหญ่ตอบอินไซต์กลุ่มคนเมืองชอบความแปลกใหม่ รักสนุก เน้นโชว์ภาพลักษณ์สวยหรู เพื่อดันตลาดไอศกรีม พรีเมียมให้เติบโตรับหน้าหนาว ได้แก่ 1) เปิดตัว 2 รสชาติใหม่ “พิ้งก์ พอมิกราเนต และแบล็ค เอสเปรสโซ” สร้างประสบการณ์กินไอศกรีมใหม่ตามอารมณ์ 2) อิมพอร์ตไอศกรีมแม็กนั่มจากเยอรมนี ลุยกลุ่มลูกค้าซุปเปอร์พรีเมียม 3) เปิดตัวไซส์มินิ 6 แท่ง ให้ฟินกันได้หลากหลายรสชาติ  คาดปี 2559 ไอศกรีมแม็กนั่มสดใสขึ้น

นางสาวสุทิพา ปัญญามหาทรัพย์ รองประธานกรรมการบริหาร ธุรกิจเครื่องใช้ในครัวเรือนและไอศกรีม บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวถึงตลาดไอศกรีมปี 2558 ต่อเนื่อง 2559 ว่า “ตลาดไอศกรีมเมืองไทยปี 2558 แม็กนั่มซึ่งเป็นผู้นำตลาดในกลุ่มพรีเมียมได้จัดกิจกรรมกระตุ้นตลาดอย่างต่อเนื่อง ภาพรวมของตลาดโดยรวมปี 2558 ค่อนข้างจะทรงตัว อยู่ที่มูลค่าประมาณ 7,800 ล้านบาท สำหรับการรุกตลาดไอศกรีมปี 2559 เชื่อแบรนด์ทั้งหลายจะให้ความสำคัญกับช่องทางสื่อสารออนไลน์เป็นอันดับ 1 เนื่องจากการเติบโตของโมบายแพลตฟอร์มกว่า 90% จากปี 2557”

นางสาวสุทิพาเผยถึงการนำไอศกรีมแม็กนั่มใหม่สู่ตลาดในช่วงหน้าหนาวว่า “เนื่องจากเมืองไทยในขณะนี้อากาศร้อนทั้งปี ดังนั้น การเปิดตัวไอศกรีมจึงไม่จำเป็นต้องยึดติดกับช่วงเวลาเดิม ๆ อีกต่อไป ทั้งจากอินไซต์ของกลุ่มลูกค้าของแม็กนั่มซึ่งอายุระหว่าง 18-35 ปี ที่มีบุคลิกเป็นแบบสุขนิยม นิสัยเบื่อง่าย จะชอบลองอะไรใหม่ ๆ พวกเขามักจะปรนเปรอความสุขให้กับตัวเองในโอกาสต่าง ๆ ดังนั้นไอศกรีมแม็กนั่มจึงไม่ได้เป็นเพียงของหวานหลังอาหาร แต่กลับเป็นสิ่งที่ช่วยทำให้พวกเขาพอใจและมีความสุขไม่เลือกช่วงเวลา ประกอบกับคนกลุ่มนี้จะมีกำลังซื้อสูง พวกเขาจะมองหาสินค้าคุณภาพพรีเมียมในราคาที่เหมาะสม ดังนั้นเพื่อให้สอดรับกับความต้องการของลูกค้า เราจึงได้เปิดตัว 3 แคมเปญใหญ่เพื่อมอบประสบการณ์ใหม่ ๆ ให้กับชาวสุขนิยม และตอกย้ำภาพลักษณ์อินเตอร์แบรนด์ ได้แก่

1) เปิดตัวสองรสชาติใหม่ เพื่อสร้างประสบการณ์การกินไอศกรีมตามอารมณ์ เพราะแม็กนั่มเชื่อว่าในแต่ละวัน คนเราจะมีหลายด้าน หลายอารมณ์ ดังนั้นไอศกรีม 2 รสชาตินี้จะมอบประสบการณ์ที่ช่วยเติมเต็มทุกช่วงอารมณ์ ไปกับ 1) “แม็กนั่ม พิ้งก์ พอมิกราเนต” ไอศกรีมทับทิมแสนอร่อย สอดไส้ด้วยซอสทับทิมหวานอมเปรี้ยว พร้อมจุใจกับช็อกโกแลตเคลือบสองชั้น ทั้งเบลเยี่ยมช็อกโกแลตแท้แสนอร่อยและช็อกโกแลตสีชมพูหวานหอมละมุน  ที่จะเนรมิตให้ทั้งโลกเป็นสีชมพูให้คุณได้รื่นรมย์กับอารมณ์ความสนุก สดใส แบบใคร ๆ ก็ต้องอิจฉา  และ 2) “แม็กนั่ม แบล็ค เอสเปรสโซ” ไอศกรีมรสวานิลลาเนื้อเนียนนุ่มสอดไส้ด้วยซอสเอสเปรสโซสุดเข้มข้น  เคลือบด้วยดาร์กช็อกโกแลตเบลเยี่ยมแท้ให้คุณดื่มด่ำความอร่อยแบบล้ำลึก  ตอกย้ำความเท่ เรียบหรู ดูดี มีสไตล์ น่าค้นหาของคุณ จำหน่ายราคาแท่งละ 50 บาท ตั้งแต่เดือนธันวาคม 2558 ถึง มีนาคม 2559  ทั่วประเทศ

2) อิมพอร์ตไอศกรีมแม็กนั่มจากเยอรมนี ลุยกลุ่มลูกค้าซุปเปอร์พรีเมียม จากการนำร่องอิมพอร์ตไอศกรีมแม็กนั่มโกลด์ และไอศกรีมแม็กนั่มไวท์อัลมอนด์เมื่อต้นปีที่ผ่านมา โดยทั้งสองรสชาติสามารถจัดจำหน่ายได้กว่า 5 ล้านแท่งใน 1 ปี จากความสำเร็จดังกล่าวจึงต่อยอดอิมพอร์ต แม็กนั่มโยเกิร์ต เฟรช ไอศกรีมโยเกิร์ตแสนเนียนนุ่ม รสชาติเปรี้ยวหวานสดชื่นด้วยซอสราสพ์เบอร์รี่ เคลือบดาร์กช็อกโกแลตหนากรอบ ซึ่งเป็นซิกเนเจอร์ของแม็กนั่ม นำเข้าจากเยอรมนี ลุยตลาดซุปเปอร์พรีเมียม ในราคาแท่งละ 119 บาท ซึ่งจำหน่ายเอ็กซ์คลูซีฟเฉพาะที่เซ็นทรัล ฟู้ด ฮอลล์ / ท็อปส์ มาร์เก็ต/ ท๊อปส์ เดลี่ และแฟมิลี่มาร์ท จำหน่ายตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 2558 ถึง มกราคม 2559

3) เปิดตัวไซส์มินิให้ฟินกันได้หลากหลายรสชาติ  เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองเทศกาลแห่งความสุขปลายปี แม็กนั่มจึงได้ออกเซ็ตไอศกรีม “แม็กนั่ม มินิ” ที่รวบรวมความฟินของไอศกรีมแม็กนั่มหลากหลายรสชาติไซส์มินิ 6 แท่ง บรรจุในกล่องดีไซน์สำหรับเทศกาลคริสมาสต์ และปีใหม่ ราคากล่องละ 199 บาท ประกอบด้วยไอศกรีมแม็กนั่ม รสคลาสสิค อัลมอนด์ ช็อกโกแลตบราวนี่ (อย่างละ 2 แท่ง) เพื่อให้แฟน ๆ แม็กนั่มเลือกดื่มด่ำความอร่อยได้บ่อยตามต้องการ จำหน่ายตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 2558 ถึง มกราคม 2559

ส่วนในด้านการสื่อสารอื่น ๆ นางสาวสุทิพาเผยว่าว่า “เพื่อเจาะตลาดพรีเมียม แม็กนั่มจึงใช้การสื่อสารการตลาดแบบเจาะลึกทุกทัชพอยต์คนเมือง ได้แก่ ช่องทางออนไลน์ โดยมีช่องทางหลักคือ เฟซบุ้กแม็กนั่ม ซึ่งเป็นคอมมิวนิตี้ที่มีกลุ่มแฟนกว่า 1 ล้านคนในเมืองไทย และช่องทาง Line “Wall’s กินติมกัน”  ซึ่งปัจจุบันมีแฟนกว่า 7.5 ล้านคน ซึ่งทั้งสองช่องทางจะถูกใช้เป็นช่องทางข่าวสาร โปรโมชั่น และโปรโมทกิจกรรมอื่น ๆ เพื่อสร้างการมีส่วนร่วม (Engagement) รวมทั้งเพื่อรับฟังความเห็นของผู้บริโภค นอกจากนี้ ยังมีการใช้ช่องทางโปรโมทผ่านการแร็ปขบวนรถไฟฟ้า BTS เพื่อสร้างการรับรู้ถึงตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในช่วงเดือนธันวาคมถึงปลายเดือนมีนาคมศกหน้า หรือการใช้โฆษณาบนจอดิจิตอลสกรีนในจุดที่เป็นศูนย์รวมของคนเมือง เป็นต้น ทั้งนี้เรามีเป้าหมายเพื่อให้สื่อของเราเข้าถึงคนเมืองถึง 90% ในช่วงปลายปีนี้” นางสาวสุทิพากล่าวทิ้งท้าย

สำหรับการรุกตลาดไอศกรีมแม็กนั่มปลายปีนี้ แม็กนั่มได้จัดงานเปิดตัวไอศกรีมแม็กนั่ม 2 รสชาติ สำหรับสองอารมณ์ที่แตกต่าง จัดขึ้นในหลากหลายประเทศทั่วโลกด้วยคอนเซ็ปต์“เปลี่ยนมู้ดของเมือง” (Turn on the town) เริ่มต้นด้วยการโหวตในโซเชียลมีเดีย ว่าแต่ละประเทศจะเปลี่ยนเมืองให้อยู่ในมู้ดสนุกสนานเป็น สีชมพู หรือเท่แบบ สีดำ โดยแม็กนั่มแฟนในแต่ละประเทศได้ร่วมโหวตเปลี่ยนอารมณ์ของเมืองกันเป็นจำนวนมาก

สำหรับกรุงเทพฯ เราได้เตรียมจับมือกับห้างสรรพสินค้าสยามเซ็นเตอร์และพารากอน ซึ่งเป็นไอคอนของกรุงเทพฯ และเป็นแหล่งแฮงค์เอ้าท์ของชาวสุขนิยม เพื่อจัดงานปาร์ตี้ระดับทอล์กออฟเดอะทาวน์  “Magnum Pink&Black Party” โดยแม็กนั่มได้จัดการ โหวตเพื่อเปลี่ยนมู้ดของสยามพารากอน ผ่านทาง www.magnumpinkblack.com ซึ่งได้เริ่มต้นขึ้นเมื่อวันที่ 12 ธันวาคม โดยผลโหวตจากแฟนแม็กนั่มไทยแลนด์คือ โหวตให้เปลี่ยนสยามพารากอนให้กลายเป็น สีชมพู สะท้อนความรื่นรมย์ของคนกรุงเทพฯ ที่มีความสุข สนุกสนานสดใส ในช่วงเทศกาลสำคัญปลายปีนี้  ดังนั้นแม็กนั่มจึงเนรมิตสยามพารากอนให้กลายเป็น สีชมพู ตั้งแต่ น้ำพุ  วินโดว์ดิสเพลย์ ประดับตกแต่งด้วยไฟสีชมพูพิ้งก์ ก่อนจะปิดห้างจัดปาร์ตี้สุดมันส์เอาใจเหล่าเซเลบ ดารา เน็ตไอดอลคนดัง อาทิ คณชัย เบญจรงคกุล / วฤธ หงสนันท์ / พลอยพยัพ ศรีกาญจนา / ธาราวดี สนิทวงศ์ ณ อยุธยา ฯลฯ รวมทั้งแม็กนั่มแฟน กว่า 300 คน ให้ปาร์ตี้กันยันเที่ยงคืน  โดยในงานนี้ แม็กนั่มจัดเต็มความสนุกสนานจาก จีน กษิดิศ และโชว์ชุดพิเศษจากฌอห์ณ จินดาโชติ และพรีเซ็นเตอร์ของแม็กนั่ม “ใหม่-ดาวิกา โฮร์เน่” โดยแขกที่มาร่วมงานพร้อมใจกันแชร์ความสนุกผ่านทางโซเชียลเน็ตเวิร์ก และติดแท็ก #ITURNPINK และ#ITURNBLACK กันอย่างล้นหลาม