เลย์ ขยายพอร์ตโฟลิโอบุกตลาดขนมขบเคี้ยวมูลค่า 3.4 หมื่นล้าน ส่ง “เลย์เพลย์” (Lay’s Play) ซับแบรนด์น้องใหม่รุกตลาด พร้อมจัดแคมเปญการตลาดครบวงจร จัดแจกสินค้าตัวอย่างกว่า 1 ล้านชิ้น
นายนิติน บันห์ดารี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจอาหาร บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า โดยในช่วง 7 เดือนแรกที่ผ่านมา ตลาดขนมขบเคี้ยว (Salty Snack) มีอัตราการเติบโต 4.5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา ซึ่งช่วงเดือนสิงหาคม 2559 จนถึงเดือนกรกฎาคม 2560 ตลาดขนมขบเคี้ยวมีมูลค่า 3.4 หมื่นล้านบาท ซึ่งตลาดยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ในกลุ่มขนมขึ้นรูป (Extruded Snack) ซึ่งมีมูลค่า 1 หมื่นล้านบาทนั้น เติบโตในอัตรา 8.3% ถือเป็น 1 ใน 3 เซ็กเมนต์แรกที่มีการเติบโตสูงที่สุดมากกว่าตลาดโดยรวม
“บริษัทได้เล็งเห็นถึงศักยภาพของตลาดขนมขึ้นรูปที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นและมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง จึงได้พัฒนานวัตกรรมและผลิตภัณฑ์รูปแบบใหม่ๆ ออกมาเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค โดยในปีที่ผ่านมาได้ทดลองเปิดตัวขนมขึ้นรูปที่ผลิตจากมันฝรั่งมาพร้อมรูปทรงแปลกใหม่ที่ชื่อ ‘เลย์เน็ต’ และ ‘เลย์ทรีดี’ โดยเลือกทำตลาดภายใต้แบรนด์ ‘เลย์’ เนื่องจากเป็นแบรนด์ที่มีความแข็งแกร่งที่สุด6 ทั้งในด้านการรับรู้ คุณภาพและรสชาติ หลังจากเปิดตัวมาตลอดหนึ่งปีเต็มก็ได้ผลตอบรับที่ดีมากทั้งด้านยอดขายและส่วนแบ่งการตลาด”
ทั้งนี้ เพื่อรุกตลาดขนมขึ้นรูปอย่างเต็มรูปแบบ ในปีนี้ เลย์ จึงได้ปรับแบรนด์พอร์ตโฟลิโอใหม่ทั้งหมด โดยเลือกเปิดตัว ซับแบรนด์ใหม่ที่มีชื่อว่า “เลย์เพลย์” (Lay’s Play) ซึ่งสะท้อนคาแรคเตอร์ความสนุกสนานของเลย์และทำให้ผู้บริโภคจดจำได้ง่ายยิ่งขึ้น ควบคู่กับการปรับแพ็คเกจจิ้งดีไซน์ให้มีสีสันโดดเด่นสะดุดตา เพื่อให้โดนใจกลุ่มเป้าหมายหลัก คือ กลุ่มวัยรุ่นอายุระหว่าง 13-19 ปีที่มองหาผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ทั้งในด้านความอร่อย (Great Taste) ความแปลกใหม่ (Uniqueness) และความคุ้มค่า (Value of Money)
จุดเด่นของขนมมันฝรั่งทอดกรอบ “เลย์เพลย์” อยู่ที่รูปทรงที่โดดเด่นและรสชาติความอร่อยที่หลากหลาย โดยมีให้เลือกสรรถึง 3 รูปทรงกับ 4 รสชาติความอร่อย ทั้ง “เลย์เพลย์ รูปทรงทรีดี รสบาร์บีคิว” และ “เลย์เพลย์ รูปทรงเน็ต รสสาหร่ายทรงเครื่อง” พร้อมเสริมทัพด้วยน้องใหม่ล่าสุด! กับรูปทรงเปลือกหอย ทั้ง “เลย์เพลย์ เชลล์ รสออริจินัล” และ “เลย์เพลย์ เชลล์ รสหมึกสไปซี่” มาพร้อมปริมาณที่เต็มอิ่มจุใจให้สามารถแบ่งปันความอร่อยและความสนุกกับเพื่อนๆ และคนรอบข้างได้
ด้านการตลาด บริษัทได้เตรียมส่งแคมเปญใหม่ภายใต้คอนเซ็ปต์ ‘ความสนุกที่ไม่รู้จบ’ เพื่อตอกย้ำแบรนด์คาแรคเตอร์และความสนุกที่เกิดจากการแบ่งปันความอร่อยในช่วงเวลาดีๆ โดยมุ่งสร้างแบรนด์ เลย์เพลย์ ให้เป็นที่รู้จักในวงกว้างผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ สื่อ ณ จุดขายและในร้านค้า รวมทั้งการใช้สื่อออนไลน์และกิจกรรมบนดิจิทัลแพลตฟอร์มเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นให้ได้มากที่สุด นอกจากนี้ ยังเตรียมจัดกิจกรรมโรดโชว์เพื่อแจกผลิตภัณฑ์ขนาดทดลองกว่า 1 ล้านชิ้นทั่วประเทศเพื่อให้กลุ่มเป้าหมายได้มีโอกาสทดลองชิมความอร่อยใหม่จากเลย์ด้วย